Angażowanie konsumenta w budowanie marki jest coraz bardziej powszechne w marketingu. Toyota wpisuje się w ten trend perfekcyjnie. Od 2008 roku producent samochodów zaprasza dzieci do konkursu, w którym trzeba zaprojektować samochód przyszłości. Tegoroczny „Toyota Dream Car Art Contest” cieszył się olbrzymim zainteresowaniem – aż 600 000 dzieci zgłosiło swoje prace. Czego tu nie ma! Samochody…