Reklama społeczna bywa sztuką dla sztuki, ale często przynosi konkretne korzyści najbardziej potrzebującym. Hiszpańska  Arrels Foundation znana jest z działań, które zmieniły status społeczny osób mieszkających na ulicach Barcelony. W najnowszym projekcie fundacja zaangażowała bezdomnych, którzy dzięki nietypowej dla nich aktywności mogli zmienić swój los. Uczestnicy mieli napisać jedno zdanie na kawałku kartonu. Następnie charakter pisma, którym posługiwali się…