Nowy spot odzieżowego giganta niesie przesłanie, które w modzie stało się już frazesem – zawsze bądź sobą. Marka H&M natomiast robi to dobrze i w bardzo odważny sposób. Jako modele występują tutaj m.in. Iggy Pop, kobieta w hidżabie, otyły gość na rowerze, piękna pani po 60., czy dziewczyna ochoczo prezentująca…